Meta tags que geram cliques: títulos, descrições, Open Graph e mais
Quando alguém pesquisa ou partilha a sua ligação, vê um título, uma descrição e, por vezes, uma imagem antes de chegar a ver a sua página. Isso são as meta tags, e escrevê-las bem decide se as pessoas clicam. Eis como criar cada etiqueta, que comprimentos procurar e como gerar HTML limpo sem erros de escrita.
O que as meta tags realmente fazem
As meta tags são pequenas informações no cabeçalho (head) de uma página. Os motores de pesquisa leem-nas para compreender a página e usam-nas muitas vezes para construir a listagem. As redes sociais leem-nas para criar o cartão de pré-visualização que aparece quando se cola uma ligação.
Não garantem posições nos resultados. O que fazem é dar-lhe controlo sobre a forma como a sua página é apresentada, o que influencia a escolha das pessoas.
Comprimento do título e da descrição
Os resultados de pesquisa cortam os textos longos. Como regra geral, mantenha os títulos com cerca de 50 a 60 caracteres e as descrições com cerca de 120 a 155. Coloque as palavras importantes primeiro, descreva a página com honestidade e dê a cada página um título e uma descrição diferentes.
Evite encher de palavras-chave ou repetir o nome do site três vezes. Uma frase clara que promete algo concreto costuma funcionar melhor do que uma lista de termos.
Trate a pré-visualização como um passo de revisão, não como decoração. Leia o título como um desconhecido, sem contexto, e pergunte-se se lhe diz o que vai encontrar. Verifique se as palavras mais importantes aparecem antes de qualquer corte e se a descrição termina numa ideia completa. Se duas páginas do seu site podem ter listagens quase iguais, reescreva uma até a diferença ser óbvia. Excertos distintos ajudam tanto os visitantes como os motores de pesquisa a distinguir as suas páginas.
Crie as suas etiquetas com o gerador
O Gerador de meta tags cria o HTML por si e mostra contadores de caracteres em tempo real e uma pré-visualização ao estilo do Google, para que veja o corte antes de publicar.
- Abra o Gerador de meta tags e escreva o título da página. Acompanhe o contador.
- Escreva a descrição e ajuste até caber no intervalo recomendado.
- Adicione o URL canónico e escolha a definição de robots pretendida.
- Preencha os campos Open Graph e Twitter Card, incluindo o URL da imagem.
- Copie o código gerado e cole-o dentro da secção head da sua página.
Open Graph e Twitter Cards
As etiquetas Open Graph controlam o título, a descrição e a imagem apresentados quando a sua ligação é partilhada nas redes sociais. As etiquetas Twitter Card fazem o mesmo nessa rede, e o gerador produz ambas. Use uma imagem claramente legível em tamanhos pequenos e, se fizer sentido para o seu público, escreva o título social como um título jornalístico para pessoas e não como uma expressão de pesquisa.
Etiquetas canonical e robots
A etiqueta canonical indica aos motores de pesquisa qual é o URL principal de uma página. Evita problemas de conteúdo duplicado quando a mesma página é acessível por vários endereços, por exemplo com parâmetros de rastreio.
A etiqueta robots indica aos rastreadores se devem indexar uma página e seguir as suas ligações. Use noindex apenas em páginas que quer mesmo manter fora da pesquisa, como as páginas de agradecimento. Um noindex esquecido numa página importante é um dos erros mais caros na gestão de um site.
Erros comuns
Estes erros repetem-se vezes sem conta.
- Usar o mesmo título e a mesma descrição em todas as páginas.
- Descrições demasiado longas que são cortadas a meio da frase.
- Etiquetas canonical a apontar para um endereço errado ou redirecionado.
- Esquecer a imagem Open Graph, o que deixa as ligações partilhadas sem apresentação.
Um cenário prático
Uma pequena loja lança uma nova página de produto. O proprietário escreve um título de 58 caracteres e uma descrição de 140, define o endereço canónico, adiciona uma imagem Open Graph do produto e cola o bloco gerado na página. Quando a ligação é partilhada num grupo de conversa, aparece com uma imagem adequada e um título, em vez de um simples endereço.
Perguntas frequentes
O Google usa sempre a minha meta descrição?
Não. Pode reescrever o excerto para o adaptar melhor a uma pesquisa. Ainda assim, uma boa descrição aumenta a probabilidade de as suas palavras serem usadas.
Onde colo o código gerado?
Dentro da secção head da sua página HTML, antes da etiqueta de fecho do head.
O meu texto é enviado para um servidor?
Não. O gerador funciona no seu navegador e cria as etiquetas localmente.
Quantos caracteres deve ter um título?
Cerca de 50 a 60 caracteres é um objetivo seguro, porque os títulos mais longos são frequentemente encurtados nos resultados de pesquisa.
